「五輪商戦　明暗はっきり」○と×

２４日に閉幕した北京五輪、日本選手の活躍もあって、国内でも関心が高まりました。
五輪商戦　明暗がはっきりと出ていて、特に好調だったのが、デジタル家電でした。薄型テレビやＤＶＤレコーダーがそれぞれ昨年夏比２５％・１４％の伸びです。外出先で競技を視聴できる「ワンセグ」対応の携帯電話も５１％の伸びです。

スポーツ用品各社も五輪の恩恵を受け、英国スピード社の競泳用水着「レーザーレーサー」の国内販売権を持つゴールドウインは、今年度の水着関連の売上高が４倍の４０億円を見込んでいます。
１７競技で日本選手団にユニフォームやシューズなどを提供したミズノは、ソフトボールや陸上男子４００メートルリレーのメダル効果で、今後の売り上げ増しを期待しています。

その一方、五輪観戦ツアーは当てが外れてツアー参加者が目標の７割、昨年夏よりも半減しています。四川大地震や冷凍餃子事件に加え、燃料高で航空運賃が値上がりしたことや、北京周辺のホテル料金の高騰がなどが影響しています。

ファミリーレストランも不振でした。ガソリン高に加えて、自宅観戦が増えた影響があるみたいです。その裏返しで、宅配ピザは売り上げを上げたようです。

選手の所属企業やスポンサー企業には、宣伝効果の恩恵を受けた企業もあります。女子レスリングの吉田選手、伊調選手ら５人がメダルを獲得した綜合警備保障は「力強さをアピールできた」と話していて、メダリストのＣＭも検討するということです。競泳の北島選手が所属する日本コカ・コーラは金メダルを記念した商品キャンペーンを２回行い、応募は通常の５倍以上の７０万通にのぼっています。

予想外の反響に沸く企業もあります。チョコレート菓子「ブラックサンダー」（税抜き３０円）は、体操男子個人総合で銀メダルを獲得した内村選手の好物として話題を集めました。製造するのは有楽製菓（東京都小平市）で通常の３倍の出荷ですが、注文に追いつかない状態です。

このように、五輪商戦は笑った業種、泣いた業種と明暗が分かれました。私のところは「うーん、どうでしょう？」という感じです。戦いすんで日が暮れて・・・。４年後のロンドンオリンピックでまた感動をお願いします。